Tekstontwerp

Natuurlijk wil iedereen een unieke uitstraling en dus unieke teksten. Maar het risico is dat de zoektocht naar iets ‘origineels’ uiteindelijk leidt tot een tekst die simpelweg te veel van de lezer verlangt.
 
De moderne lezer heeft, zeker op het web, eigenlijk geen tijd om te lezen. Het liefst zou hij een tekst in zijn geheugen downloaden, via sleutelwoorden ‘zoeken’ en een samenvatting printen met alleen de relevante informatie. De doelen van de moderne schrijver zijn dus: de lezer prikkelen met zo weinig mogelijk woorden, universeel begrijpelijk schrijven, de tekst selectief leesbaar maken. Dit is zo’n ambachtelijk karwei dat tegelijkertijd authentiek overkomen eigenlijk nog het makkelijkst van alles is.